2025年，五粮液以“双轨并行”战略搅动白酒市场，两款新概念之作完成设计升级，分别精准触达年轻群体与资深酒客，在传统与创新间构建消费共鸣。
8月线上发布的29度“五粮液·一见倾心”，以“青青子衿，悠悠我心”为设计灵感，全面贴合年轻化需求。瓶身采用清透玻璃搭配渐变青蓝，线条灵动简约，搭配歌手邓紫棋的青春代言，精准锚定“享青春，我愿意”的微醺社交场景，上市即成为京东、天猫平台爆款，成功打破白酒年龄壁垒。
11月19日线上首发的52度“五粮液·春夏秋冬一杯知心（月光曲）”，则将设计核心对准资深酒友与中产阶层，其最引人注目的调整是融入猫头鹰元素，这一设计暗藏品牌对目标群体的深度洞察。
猫头鹰成为设计核心，源于其多重特质与目标群体的高度契合。其一，猫头鹰是“智慧”与“品鉴力”的象征，与资深酒友对酒体风味的精准判断、中产阶层的理性消费观不谋而合；其二，猫头鹰昼伏夜出的习性，暗合酒友深夜独酌、老友小聚的惬意场景，传递“懂酒之人的默契无需言说”的情感；其三，猫头鹰眼神锐利专注，恰如五粮液对“1366工艺”的坚守——以核心窖池为基，“以酒勾酒”酿就醇厚口感，这份匠心与资深粉丝对品质的执着追求形成共鸣。
设计上，猫头鹰元素以浮雕工艺呈现于瓶身肩部，哑光金属质感凸显质感，与中产阶层青睐的低调奢华风格匹配；既满足品质认同，又避免浮夸。搭配“无论多少年，只需一杯便知我心”的理念，强化情感联结。
这款搭载猫头鹰设计的52度新品，每瓶配备唯一防伪编码，12月将同步开启线上发售。从29度的青春灵动到52度的沉稳匠心，五粮液以设计为桥，实现对全人群、全场景的覆盖，续写“大国浓香”新篇。
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