分享好酒故事,相聚此刻干杯!「抖in百味赏·酒水节」正式开启!

时间:2023-09-06 14:41    栏目:业内观察    来源:中国糖酒网   阅读量:9486   会员投稿

中国酒文化源远流长,酒不仅是饮品,是精神文化,更承载着千年历史文明的精华。

古话说,“逢节必酒,酒必入节,无酒不成节”。时值9月,临近中秋,宾客宴请、家庭聚餐、朋友聚会等场景集中出现,酒水成为饭桌上不可或缺的角色,全国性的酒水需求由此撬动,酒水行业迎来增长窗口期。

为帮助酒水商家抓住增长机遇,抖音电商食品健康行业于9月6日至9月18日启动「抖in百味赏·酒水节」活动,依托全域兴趣电商优势,推出多元营销玩法,助力酒水商家乘势实现生意爆发。

把握9月黄金节点,聊美酒故事,促好酒生意

近年来,酒水消费线上化趋势不断升温,《2023线上酒类消费趋势报告》显示,2018年至2022年线上酒类总体保持稳步增长,洋酒、葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超50%、40%、25%。进入2023年,抖音电商酒水兴趣人群已超过3亿,抖音电商酒水交易规模更是在半年时间内实现了60%的增长。对于酒水商家来说,电商平台正在成为不容缺席的“新战场”。

为帮助酒水商家抓住即将到来的中秋黄金节点,承接全国酒水消费需求,加快开启全年销售旺季,「抖in百味赏·酒水节」以内容、品质、趋势为三大支撑点,借多元玩法联合放大节点营销效果,为推动商家乘势掘金提供强大助力。

如今,酒水消费生态正在变得丰富。从品类来看,年轻消费群体带动了洋酒、低度酒、葡萄酒、梅子酒、预调酒等品类销量增长;从饮酒场景来看,酒水也不再完全与宴请聚会等传统场景捆绑,而逐渐延伸出露营、夜宵烧烤、喝酒看球、微醺独处、姐妹小酌、睡前独酌等新场景,随心随地举杯畅饮。

为打通场景、内容与产品之间的转化链路,本次「抖in百味赏·酒水节」以「为此刻干杯!」为主题,带领酒水商家掀起内容场、营销场、生意场的高效联动,通过挖掘各种美酒背后的故事与难忘瞬间,唤起回忆与共鸣,一起为此刻干杯!

联动七大品牌探寻酒水故事,点燃用户热情,力推品效爆发

为建立饮酒的情感链接,「抖in百味赏·酒水节」预热阶段将聚焦酒背后的故事,赋予酒品更深层的含义。一方面,平台将邀请代表性头部达人作为「态度品鉴代言官」,面向三个子赛道分享酒背后“这一刻”的难忘瞬间,一起为此刻干杯;另一方面,将结合品牌理念和品牌主推货品,进行系列化品牌海报定制,以定制创意性破圈文案传播。

活动期间,众多酒水节美食推荐官还将陆续上线,共同助力酒水节品效双爆发。

首先,活动将邀请数位明星达人作为酒水节美食推荐官,为本次活动打call宣传,提升活动全网关注度。

接下来,活动将精心打造一款主题定制礼盒,邀请酒水节美食推荐官开箱测评。

礼盒内含7款酒水小样,不同小酒有不同故事,能够实现开箱测评、故事分享、种草品牌产品的互动融合。为激发用户参与热情,提升活动热度,测评视频结尾处还将引导用户进商城搜索“酒水节”,寻找彩蛋,用户可根据彩蛋抽取同款定制盲盒。

开箱测评与主题盲盒玩法之外,还有重磅推出的「明星达人老友局」直播专场。届时,达人@大奔姐 将邀请明星好友作为酒水节美食推荐官做客直播间,为帝亚吉欧、水井坊、钓鱼台、人头马、泸州老窖、今世缘、习酒7大品牌进行商品讲解,活动为专场提供预热短视频、直播切片授权等一站式权益配套,助力打造一场酒类品牌狂欢盛典,促进生意爆发。

同时,平台还将为活动全程助推,打造话题内容、提供黄金资源位。#为此刻干杯#官方主话题全面上线;官方主会场、搜索阿拉丁、直播间banner等站内资源位同步上线,共同打造沉浸式品酒时刻。

如今,酒水消费行为不再局限于传统经销渠道,人们越来越容易被社交媒体内容分享、短视频种草、直播带货等方式所打动,打通酒杯背后所承载的情感链接逐渐成为酒水生意增量的关键。

基于这一洞察,本次「抖in百味赏·酒水节」以分享喝酒故事为主要内容载体,打造了种草-拔草-续销的一站式链路,不仅有效帮助酒水品牌建立更感性、直观的消费者认知,也将直接推动酒水商家生意增长,加速走向全年销量高峰。

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发布者:司马尚